对于被誉为“音乐之都”的成都而言，音乐节可太多了。据不完全统计，仅2023年3月至6月间，成都就举行了不下12场音乐节。而在刚刚过去的周末，3月23日、24日，首届ROCK CANDY春糖音乐节依然给到了粉丝诸多惊喜。
除了音乐总监张亚东、极致的音响团队，以及囊括李宇春、二手玫瑰乐队、痛仰乐队等国内外顶尖明星阵容外，春糖音乐节的惊喜也来自于联合出品方——作为传统食用油品牌的中粮福临门。福临门之于热门营销场景音乐节，不仅仅是一个“新玩家”，更是整个食用油行业的先驱者。
锚定音乐节沉浸氛围
福临门化身“情感搭子”
年轻人是音乐节的主力人群，其中以90后、00后为代表的新生代力量群体占比高达82.6% 。一场放肆狂欢的音乐节，在沉浸式场景氛围中，旋律和歌词所附着的情绪被放大。从重压都市，到一时之欢，“偷得浮生半日闲”的音乐节成为年轻人回归生活的心灵瑜伽形式之一。
因此，福临门希望借势音乐节天然存在的强大感染力，在年轻人心中建立一种“它懂我”的认知，换言之就是让品牌成为年轻人的“情感搭子”，这种亲密感的关键链接是产生信任感与好感度的前提。
对于这届年轻人来说，“搭子”已然成为了一种新晋社交方式。“吃饭搭子”、“午睡搭子”、“游戏搭子”.....这种“万物皆可搭”的相处模式不互相捆绑，却能提供朋友甚至亲人般的精神支持，是轻人际关系中一种“恰到好处的陪伴”。
在春糖音乐节开始前，中粮福临门就将一次“平常”的票务营销做到了各家粉丝的心坎儿里。不是简单的“转评赞抽奖”，而是深谙“音乐现场是偶像与粉丝的双向奔赴”的道理，以“在音乐节现场，在艺人和一大波同好面前，通过大屏幕向偶像真情表白”为饵，升华了粉丝投稿的意义与价值，真正演绎了什么叫做“我懂你”。
以“讨好型”人格
令乐迷在享受中被俘获
去年冬天的一波旅游热潮中，“尔滨”凭“讨好型市格”爆火，其背后是对游客不计得失的真诚与热情。在此次春糖音乐节中，我们也能够清晰地感受到，中粮福临门以“讨好乐迷”引领着所有动作的设计，一言以蔽之：乐迷只管嗨，剩下的交给他们。
音乐节与演唱会相比，更注重乐迷的参与感和互动性，提供良好的互动体验，并为乐迷提供最急需的服务，便是品牌博取好感的关键之匙，而这背后离不开品牌的走心、真诚。
此次春糖音乐节，福临门把音乐节的各式“宝藏道具”免费送给乐迷：充气沙发让乐迷能够获得更佳舒适放松的欣赏体验；高速WiFi，充分缓解了万人聚集所带来的网速困扰；美甲、编发、彩绘，满足年轻乐迷们的个性表达。
特别是，由福临门免费提供的由福临门亚麻籽油制作的钵钵鸡和调制的blueglass酸奶，则体现了品牌的营销智慧——在封闭场景内，为在场内待足近8小时的乐迷们提供了完美的消遣零食和美食体验，也为品牌赢得了足够的新品沟通时间、品牌温度渗透机会。
急乐迷之所需，福临门在体贴的服务中尽显品牌温度，也进一步加深了乐迷对于品牌“它懂我”的认知。此外，将以上所有免费服务通过有奖互动的形式，链接品牌形象与产品卖点，也令乐迷能够更容易接受品牌对其心智的植入。
福宝儿IP串联全场
“活”起来才能“火”起来
吉祥物是品牌形象载体，人格化且极具熟悉感的IP形象，能够让消费者一眼就记住，同时也在音乐节这片场域内，收获了一个生动且唯一的记忆线索。
中粮福临门拥有一个充满亲和力的品牌IP形象——福临门福宝儿。这只诞生于品牌成立三十周年的、金白配色的大熊猫，本就在成都拥有“主场优势”，中粮福临门将其运用至音乐节现场，设置了七大创意打卡点和一个集装箱式综合服务区，让福宝儿无处不在。
在场地入口便有福宝儿提供打卡攻略，在步行大道上有福宝儿巡游陪伴，场内超大型高达8米高的福宝儿满足了年轻乐迷打卡的需求，演出过程中福宝儿人偶在人群中和乐迷一起蹦迪狂欢，演出间隙福宝儿成为最萌拍照背景板......在性格设定上，福宝儿化身为“我爱摇滚”“我爱运动”“我要开花”“我要发财”四种造型，俨然就是最符合年轻人的需要的“完美LIVE搭子”，体贴、可靠、温柔，有个性、有实力。
通过福临门春糖音乐节营销不难看出，以年轻化为目标的跨界营销，需要：以真诚为出发点的品牌洞察，一个讨喜的IP形象，真正做到了解、尊重并服务于年轻人。
同时，真正的年轻化从来不是为了年轻而年轻，营销的落地是产品。若产品结构不匹配，则品牌年轻化只能说“空中楼阁”。在春糖音乐节上，中粮福临门力推的产品是福临门亚麻籽油，其富含α-亚麻酸，因主打健康营养、口味清新等特点而受到年轻人青睐。
通过春糖音乐节营销可以看出，作为国民粮油领导品牌的中粮福临门，展现出一个传统品牌正在以不断拥抱年轻消费者的方式，迸发全新活力。