在竞争日趋白热化的食用油市场，品牌传播已从单纯的广告投放，升级为一场关于消费者心智与情感认同的深度博弈。传统的营销打法逐渐乏力，而融合了品牌调性、情感共鸣与场景渗透的大屏内容营销，正在成为头部食用油品牌争夺的关键战场。

据CTR媒介智讯最新数据显示，2025年1-9月食用油在央视及省级卫视节目植入市场的分布呈现高度集中性，鲁花、福临门、善百年三大品牌狂揽97%植入时长。尽管基于定位差异，品牌对大屏端内容资源布局各异，但共同指向了通过优质内容深度绑定大屏影响力的战略路径。

食用油品牌强势占位大屏优质内容高地

在央卫电视节目植入市场上，强者恒强的马太效应愈发凸显。鲁花、福临门、善百年三大品牌植入时长以垄断优势占位TOP3。鲁花持续投放核心节目《山水间的家》，配合《中央广播电视总台主持人大赛新闻主播季》《央央好物嗨购派》《中国舆论场》，及北京卫视《养生堂专家来了》等多类型节目，凭借在权威媒体的高频曝光稳固品质形象。福临门采取多点开花策略，借助《城市风华录》《三餐四季》《养生堂专家来了》《2025央视春晚》等多档国民级综艺，展现全国性品牌的全渠道覆盖能力。善百年聚焦CCTV-15音乐频道，通过《CCTV音乐厅》《时代交响》等垂直内容精准开拓健康细分市场，斩获可观的露出声量。

国民品牌构筑格局，垂类品牌深耕场景

国家队的宏大叙事

全国性领军品牌在央卫电视节目选择上明显倾向于国家战略、国民情感类，通过与之深度合作强化品牌的“国民健康守卫者”形象。福临门在《城市风华录》绑定城市文化，《非遗里的中国》连接传承，《品牌强国之路》直抒国家战略胸怀，这些选择共同构筑了福临门作为“国民粮油担当”的崇高形象。鲁花在《山水间的家》中巧妙地将一瓶花生油与乡村振兴、家园情怀相结合，让消费行为升华为对家乡的情感认同，配合《中央广播电视总台主持人大赛》《诗画中国》等央视文化类IP，进一步夯实了品牌权威性和文化内涵。

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